Малобюджетний PR

Малобюджетний PR - це спосіб зробити PR -кампанію результативнішою при зниженні витрат на неї. Такий підхід не тільки можливий, але і має бути основоположним як для окремого фахівця із зв'язків з громадськістю, так і для PR -отдела або PR -агентства в цілому.

Шляхів малобюджетного PR багато.

Перший – партнерство. Завжди можна знайти і об'єднати декілька неконкуруючих структур. Така співпраця в просуванні іміджу всіх учасників цієї кампанії допомагає мінімальними вкладеннями за рахунок консолідації зусиль не тільки створити інформаційний привід, але і його освітити.

Приклад з практики: компанія Х проводить в рамках виставки У спеціалізовану конференцію. Зробивши частішим в ній на безкоштовній основі. У партнерстві беруть участь декілька сторін, які ділять між собою круг обов'язків. Компанія-організатор координує діяльність всіх учасників. Виставковий центр надає приміщення і інші ресурси. Ряд зацікавлених цільових ЗМІ, друкарські і Інтернет-видання. Група доповідачів - фахівців високого рівня.

Витрати на проведення такого заходу діляться між учасниками, а іміджевий виграш примножується за рахунок того, що кожен з партеров задіює свою інформаційну базу: читачів, клієнтів, підписчиків новин, партнерів, свої власні Інтернет-ресурси.

Другий шлях малобюджетного PR - використання "сарафанового радіо". Навіть звичайну консультацію продавця, зроблену професійно і з душею вже можна розглядати як PR -акцию. Клієнт, що просочився пошаною і подякою до консультанта, проектує всі ці позитивні відчуття на компанію, її продукт і бренд в цілому і стане безкоштовним PR -агентом, щиро розхвалюючи достоїнства вашої фірми, рекламуючи її своїм знайомим і друзям.

"Сарафанове радіо" неправильно називають кращою рекламою. Т. до. реклама - це розміщення інформації на платній основі. Тут же ми маємо справу з PR в чистому вигляді, тобто просуванням іміджу на безкоштовній основі.

Щоб "сарафанове радіо" ефективною працювало на вас, всі співробітники фірми повинні володіти одним дивовижним умінням – перетворювати процес роботи з клієнтом в процес спілкування з людиною. Будь-яка інтеракция може викликати у клієнта стільки позитиву, що йому важко буде не поділитися своєю радістю зі своїми знайомими.

Третій шлях малобюджетного PR - перетворення штатних завдань на інформаційні приводи. Якщо вирішення штатних завдань деколи самі перетворюються на PR (вдалі продажі, консультації з усмішками), то робити це цілеспрямовано сам бог велів. Наприклад, крупний банк привертає креатівную дизайн-студію до випуску річного фінансового звіту. Народжується ідея оформити цей звіт дійсно нестандартно – в стилі "каляка-маляка". Весь документ наповнений позитивом завдяки оформленню дитячими фотографіями репортажів. Дійсно цікавих фото у фотобанках знайти не вдалося, і до проекту був привернутий маловідомий дитячий фотограф. В результаті цієї роботи на світло з'являється дійсно унікальний річний звіт і привід для PR всіх учасників цього проекту.

Звіт вийшов під наступними заголовками:

найпозитивніший банківський звіт року

Банкіри попросили допомоги у дітей

Каляка-маляка в річному звіті банку

Діти в банці

Мільярди в дитячій долоньці

Самий нестандартний банківський документ

Яким має бути звіт банку в рік дитини

Діти посміхнулися клієнтам банку

було ще близько 30 варіантів назв

Прочитавши назву випущених пресс- і пост-релізов неважко здогадатися про ті іміджеві переваги, які отримали для себе кожна із сторін, що бере участь в цьому проекті. Є і інші способи малобюджетного PR, але про це інші статті.

Губарев Ігор Миколайович, керівник співдружності незалежних PR-специалистов "Нашpr" nashpr. Ru

Схожі записи:

Реклама

  • На головну
  •