Час пік зовнішньої реклами

У кожного в цьому житті є своє місце, головне – уміти його знайти. Це твердження особливе вірно, якщо мова йде про зовнішній рекламі. Яке перехрестя краще вибрати для рекламної розтяжки? У якому районі міста потрібно розташувати біллборд, щоб його побачили саме ваші клієнти? Вирішити ці непрості завдання допоможуть специалісти-рекламщики, що вивчили Челябінськ вздовж і поперек. Плануючи рекламну кампанію своєї фірми або просування новорічної акції свого магазина насамперед потрібно задуматися про те, де вона знаходитиметься фізично, адже саме від розташування вашої розтяжки або біллборда залежить – чи дійде потрібна інформація до потенційного споживача Відмітимо відразу, що не прав виявляється той, хто за єдиний варіант розміщення реклами вважає саме центр Челябінська. Як показує практика, головне – це знайти те саме місце, де найчастіше або найдовше знаходиться ваш клієнт. Причому центр нерідко програє, адже ця частина міста для багатьох челябінців всього лише місце роботи і зовнішній рекламі тут не завжди призначено знайти свого споживача. Крім того, населення інших районів нерідко шукає роботу ближче до будинку, а значить "в світло" вибирається нечасто. Як же визначити те саме заповітне місце, де інформація неодмінно попадеться на очі тому, кому це насправді потрібно. Виявляється, дуже багато що залежить від специфіки самої фірми: від її "сезонності", від того, чи необхідна їй реклама постійно або ж це "промоушн" потрібний лише на час знижок, розпродажів і спеціальних акцій. Все це можна розглянути на конкретніших прикладах. Завдання №1. "Постійний клієнт" Необхідно: Компанії необхідно постійно і методично "нагадувати про себе", спектр її послуг великий, кількість потенційних споживачів не обмежена. Само головне – у клієнтів цієї фірми немає строго певної соціальної орієнтації, тобто для неї цікаві практично всі: від продавця в рундуку до директора фірми, адже для кожного з них знайдеться відповідна продукція. До цієї категорії відносяться банки, страхові компанії, виробники вікон і дверей, стільникові оператори, інтернет-провайдери, а також багато інших. Рішення: Таким компаніям не варто "зациклюватися" на центральній частині міста. Найоптимальніше в цьому випадку – охопити як можна велику територію. Головне тут – зробити упор на найактивніших магістралях в кожному з районів. Фахівці рекламного агентства разом з компанією-замовником вибирають декілька самих відповідних місць, причому компанія сама вирішує – який район тут найцікавіший і стратегічно важливіший. Форми "наружки" тут підходять абсолютно все – розтяжки, щити і так звані лайт-постеры або сити-форматы, потрібно тільки прорахувати, що і в якому місці краще всього працюватиме. Результат: Ефект не змусить себе чекати, оскільки масштабні і постійні рекламні компанії завжди і в будь-якому форматі дуже дієві. Наприклад, в нашому випадку досить просто вирішується проблема "набридання" (адже ваша реклама миє надокучити і це немає добре): рекламні носії винні і постійно мінятимуться. Наприклад, якщо банк просуває декілька своїх продуктів – іпотеку, депозити, кредити – те реклама по кожному з них спочатку розташовується в різних районах міста, а через два-чотири тижні перетяжки або щити просто міняються місцями. Той же принцип використовується і для тих фірм, які обмежені в рекламному бюджеті: якщо вистачає грошей тільки на одну перетяжку, то вона за узгодженням із замовником просто "переїздить" періодично з місця на місце, таким чином створюється "враження присутності" реклами по всьому місту. Найцікавіше, що навіть надмірно інформативна реклама фінансових установ, якій начебто місце в друкарських ЗМІ, діє чудово – інакше б численні банки не прагнули купувати з кожним роком все більше площ зовнішньої реклами. Завдання № 2. "Сезон полювання на клієнта" Необхідно: Це, як правило, магазини, хоча в цю ж категорію можна вписати і туристичні агентства, адже продукція у компанії сезонна, наприклад – гірські лижі і сноуборди, моторні човни, турпутевки в жаріння країни або ж хутряні вироби. Дечим ця категорія схожа з попередньою – адже багато магазинів для спорту і відпочинку спеціально будують свій бізнес так, щоб не простоювати цілий рік в очікуванні "часу ікс". Місце тут також має величезне значення, тільки великої "розкиданості" по Челябінську вже не вимагається – потрібно гикати місця де "мешкає" потенційний клієнт, адже у цих компаній він чіткіше визначений. Рішення: Тут найдієвішими носіями зовнішньої реклами потрібно визнати перетяжки, на другому і почесному мете коштує сити-формат, далі слідують біллборди, вони застосовні не завжди, але також бувають досить дієві в деяких випадках. Такі замовники теж часто бувають постійними, наприклад, магазини для любителів активного відпочинку починають рекламні компанії ближче до осені – рекламують зимовий асортимент, потім навесні починають підготовку до літнього сезону, а потім, після невеликого передиху, все повторюється, благо, пори року у нас чергуються строго за розкладом. Крім того, різні "сезонні" компанії дуже часто вдаються і до одиничних рекламних акцій, про які ми поговоримо далі. Як вже мовилося, в подібній рекламній кампанії не слід сильно розпилюватися, місце для "наружки" вибирається дуже ретельно і залежно від ситуації, але все таки є декілька основних прінципов:- корисно буває розмістити рекламний щит або розтяжку недалеко від місцерозташування магазина, офісу;- ефективно розміщувати свою рекламу в "місцях списів", тобто на найжвавіших перехрестях, в місцях, де скупчуються пробки;- в цьому випадку реклама в центрі міста має ряд переваг, найголовніше з них – саме тут працює і відпочиває (а значить і проводить велику частину життя) найактивніша і платоспроможна частина челябінців, яка витрачає зароблені гроші не тільки на найнеобхідніше, але і на відпочинок і розвагу, що зазвичай і є сезонним товаром. Результат: Реклама працює недовго, але дієво, досягаючи саме того ефекту, який від неї очікується. Потенційний споживач рекламованих послуг отримує точне наведення: куди і навіщо потрібно йти, причому саме в той момент, коли відчуває потребу саме в цій продукції. Завдання № 3. "Увага! Акція! " Необхідно: Будь-яка компанія може опинитися в такій ситуації, коли потрібно швидко і якісно привернути клієнта: акції, розпродажі, знижки, заходи – все це повинно бути прорекламовано дуже яскраво і помітно. Така потреба може виникнути практично у кожної компанії, будь то банк, супермаркет, агентство розваг, ресторан, магазин одягу. Рішення: Щоб вирішити цю задачу потрібно насамперед визначити конкретні місця, де споживач побачить рекламу. Наприклад, якщо магазин дорогої жіночої білизни влаштовує розпродаж на честь свого дня народження, не варто рекламувати це на околицях міста, найефективніше працюватиме розтяжка недалеко від "Блискавки" – місця з великою прохідністю, та і публіка там цілком відповідна для рекламодавця. Взагалі саме місце для такої реклами – знову ж таки місця "пробок", найзавантаженіші дороги і перехрестя – таких в Челябінську не більше десяти, та зате результат розміщення там буває відмінний, обов'язково потрібно звернути увагу на в'їзди і виїзди з міста дорогі зв'язуючі райони. Краще всього із зовнішньої реклами для тимчасових акцій працюють розтяжки-перетяжки, а щити на узбіччях доріг менш ефективні, адже недаремно вважається, що на одну розтяжку по дієвості доводиться п'ять біллбордів. Результат: Від такої рекламної кампанії результат має бути приблизно такий же, як і від сезонних акцій, з тим тільки відмінністю, що в цьому випадку необхідно досягти ще швидшої реакції потенційного споживача. Це один з небагатьох випадків, коли реклама насправді повинна впадати в очі, не побоюючись стати нав'язливою, адже велике число клієнтів за короткий проміжок часу може привернути лише максимальний об'єм інформації, яка має бути буквально "на кожному розі". Природно, описані вище варіанти – не панацея. Кожна компанія унікальна, тому для розробки рекламної стратегії необхідний індивідуальний підхід.

Автор - Марія Усенко. Джерело - chelnews. Com/

Схожі записи:

Реклама

  • На головну
  •