Баннерная реклама в інтернеті: яка має бути глибина проглядання сайту?

Баннерная реклама в інтернеті, як же як і будь-яка інша, вимагає оцінки ефективності. Одним з показником, які часто оцінюють рекламодавці — глибина перегляду і час, проведений на сайті. Вважається, що чим вище глибина і більше час, тим краще. Давайте розберемося, чи це так? Якщо чоловік приділяє час сайту і проглядає його сторінки, то означає відвідувачеві щось потрібно. Він читає, вивчає, порівнює, шукає. Так поводяться потенційні покупці? Якщо відвідувач покинув сайт через 2 секунди, нікуди не заглянувши, то вірогідність перетворити його в покупця нікчемно мала. Вивід напрошується однозначний: чим вище глибина перегляду, тим більше якісний трафік поступає від баннерной інтернет-реклами. Але розглянемо це питання з психологічної точки зору. Висока глибина перегляду говорить про те, що в середньому відвідувач здійснює багато кліков по сайту. А про що говорить багато кліков? Можливо про те, що сайт цікавий. Але це точно також може означати, що відвідувач не може швидко (у один клік) знайти потрібну інформацію. Досягнувши великої глибини перегляду, ви можете бути упевнені, що привернули на сайт якісну аудиторію. Але сучасна людина поспішає. Він хоче отримати інформацію щонайшвидше. Навіщо ганяти його по сторінках? Навіщо робити з сайту лабіринт? Ви упевнені, що всім зацікавленим відвідувачам вистачить часу і терпіння, щоб дістатися до заповітної інформації? Недостатньо продумана навігація може значно погіршити віддачу від реклами. Неефективна структура сайту — це своєрідна сила тертя — паразитне явище, яке краде у вас відвідувачів і не дає їм перетворитися на покупців. Тому надмірно велика глибина перегляду — це також індикатор якості вашого сайту. Так якою ж має бути глибина перегляду? З погляду оцінки якості трафіку від баннерной реклами в інтернеті вона має бути максимальною. Припустимо теоретично, що вдалося отримати середню глибину перегляду 20 сторінок. Це приголомшливий результат! Ви представте який пекучий інтерес випробовують відвідувачі, якщо вони проглядають так багато сторінок. Але з погляду конверсії глибина перегляду має бути мінімальною — 1 сторінка на відвідувача. Так, та саме так. Ідеальний варіант виглядає так: відвідувач зайшов на сторінку, прочитав все, що його цікавить про продукт в одному місці. Подзвонив і купив. І ніяких втрат відвідувачів під час блукання по сайту. Це означає, що неправильно направляти відвідувачів на головну сторінку сайту. Вони повинні переходити на спеціально підготовлені сторінки, які цілком присвячені рекламованому продукту і містити все необхідну інформацію. При такому підході глибина перегляду прагнутиме до заповітної одиниці. Підведемо підсумок. Якщо Ви тестуєте новий рекламний канал, то для оцінки якості можна дивитися на глибину перегляду. При цьому рекламні кліки варто направляти на головну сторінку. Якщо рекламний канал перевірений, то для отримання максимальної фінансової віддачі слід відправляти відвідувачів на спеціальну цільову сторінку. Якщо глибина перегляду при цьому помітна більше одиниці, то це слід проаналізувати. Куди йдуть користувачі? Чого їм не вистачає на цільовій сторінці? Після цього аналізу бажано додати бракуючу інформацію на цільову сторінку, і тим самим понизити глибину перегляду.

Сергій Молодцов.

Рекламне агентство "Яскраво-червона Стрічка".

Баннерная реклама в інтернеті.

alayalenta. Ru

Схожі записи:

Реклама

  • На головну
  •