Скільки коштує прихована реклама?

Сучасна реклама вже не та, що була раніше. Вірніше реклама залишилася, а ось її ефективність значно знизилася. Зниження ефективності відкритою рекламою обумовлене великою її кількістю з одного боку, а з іншого боку свідомістю сучасних споживачів. Споживачі відкрито заявляють про те, що втомилися від відкритої нав'язливої реклами, яка переслідує їх всюди. Звідси і зниження попиту на продукти, який просуваються за допомогою великої кількості відкритої реклами. Зважаючи на ситуацію, що склалася, маркетологи все частіше удаються до використання прихованої реклами і партизанського маркетингу.

Проте виявилось, що не всі компанії готові використовуватися прихований маркетинг як нова маркетингова стратегія. Саме керівники таких компаній часто скаржаться на неефективність власних маркетингових зусиль. Адже саме зараз вигідно займатися рекламою і маркетингом, оскільки нові ринки з'являються щодня.

Правда, рекламні агентства також не поспішають використовувати прихований маркетинг в своїй роботі. Але на це є свої причини. По-перше, агентства звикли створювати рекламний продукт одного формату і достатньо в цьому досягли успіху. По-друге, будучи фірмами, які надають послуги, вони продають саме послуги, підкріплені репутацією. Експерименти їм не потрібні. По-третє, у кожного рекламного агентства є власник, який чекає отримання прибули. У разі невдалого експерименту з інноваціями рекламне агентство може перестати існувати. Але якщо рекламні агентства не почнуть використовувати нові рекламні технології, вони можуть розгубити своїх клієнтів в майбутньому.

Але майбутнє вже наступило: прихований маркетинг вже охопив Інтернет, блоги і соціальні мережі і це вже не зупинити. Сучасні технології зробили інформацію, опубліковану користувачами Інтернету, найбільш важливим ресурсом усесвітньої павутини. Разом з цим змінився і маркетинг: з'явилися нові способи повідомити цільову аудиторію про існування продукту або послуги, а інформація про новинку потрапляє до цільової аудиторії майже миттєво. Сьогодні блоги і соціальні мережі є плацдармом для проведення маркетингових кампаній, правда, розміщувати на них відкриту рекламу не можна. Замість цього тут є діалоги користувачів, між рядків тих, що обговорюють нові продукти. Це і є прихований маркетинг.

Інформація і те, як вона підноситися, є основною перевагою прихованого маркетингу. Основна проблема в тому, як розмістити інформацію так, щоб вона не була схожа на звичайний рекламний текст. Виконавцями таких рекламних кампаній можуть стати власники блогов або соціальних мереж, або просто авторитетні користувачі.

Для того, щоб знайти авторитетного виконавця, вам доведеться гарненько потрудитися. Або ви можете використовувати послуги таких проектів. Платформа надає рекламодавцеві повну свободу в спілкуванні з виконавцем. Тут немає менеджерів, керівників рекламними проектами. Інформація про рекламну кампанію передається від рекламодавця безпосередньо до виконавця, що дозволяє забезпечити повну конфіденційність обох сторін. Рекламодавець може запропонувати свій варіант рекламної кампанії, або залишити це на розсуд виконавця. У будь-якому випадку вибір виконавця залишається за рекламодавцем.

Прихований маркетинг – основний рекламний інструмент нового часу. Їм зручно користуватися як для просування товарів і послуг, так і для формування іміджу компанії. Прихований маркетинг пропонує зручний формат розміщення інформації, а також пропонує використовувати нові канали комунікації із споживачем, які дозволяють постійно вести діалог. Реклама в тому вигляді, в якому вона була раніша, не припускала ніякого діалогу, тому споживачі і перестали їй вірити.

Ігор Затевахин

Схожі записи:

Реклама

  • На головну
  •