На початку кожного бренду була вивіска. Або банер

"Бренд – це сума властивостей продукту: його імені, упаковки і ціни, його історії, репутації і способу рекламування. Бренд також є поєднанням спечатленія, яке він проводить на споживачів, і результатом їх досвіду у використанні бренду" (Девід Огилві)

Бренд – комплексне поняття. Він включає не тільки графічну складову, але і інші критерії, що приводять до впізнанності бренду. Це - образ взагалі, головним елементом якого, що становить, кінець кінцем, є наші власні підсвідомі асоціації, які розробникам бренду вдалося цілеспрямовано розбудити в нас, як потенційних споживачах.

Багато хто плутає бренд з торгових знайомий. Дійсно, якщо бренд перестають просувати, він і стає тільки графічним зображенням торгового знаку.

Способів просування бренду - величезна кількість. Власне, всі ведучі рекламні агентства миру саме тим і займаються, що придумують нові способи просування брендів, а також нескінченно удосконалюються у використанні вже давно відомих і описаних у всіх підручниках по рекламі методів просування конкретних брендів, за просування яких вони і отримують відмінну зарплату.

Якщо у Вас є можливість найняти таке рекламне агентство для перетворення вашої торгової марки на відомий бренд, то, швидше за все, бренд у Вас вже є, і потрібний тільки певний комплекс підтримуючих заходів щодо підтримки життя в бренді.

Проте, серед тисяч комерційних фірм, небагато можуть похвалитися впізнанною зовнішністю. Копітка робота із створення своєї особи віднімає багато сил і часу, але дає ні з чим не порівнянну перевагу на майбутнє. Навіть не маючи поки можливості скористатися послугами професіоналів, кожна комерційна фірма, яка збирається залишатися на ринку довгі роки, повинна робити цілеспрямовані кроки, направлені на створення і зміцнення в свідомості споживачів власного бренду. Всі маркетингові комунікації повинні працювати на це завдання щодня, тоді навіть з невеликим рекламним бюджетом, вашому підприємству вдасться з часом стати відомим брендом.

Система маркетингових комунікацій (СМК) – це єдиний комплекс, об'єднуючий учасників, канали і прийоми комунікацій фірми, направлений на встановлення і підтримку визначених, запланованих цією організацією взаємин з адресатами комунікацій в рамках досягнення її маркетингових цілей.

В СМК входять: реклама, зв'язки з громадськістю, особисті продажі, просування.

Основні засоби СМК: реклама в пресі, інтернеті, на телебаченні, радіо; директ-маркетинг; стимулювання збуту; паблік рілейшинз.

Всі ці засоби комунікації мають свої сильні сторони, і добре, коли всі вони використовуються в повсякденній роботі фірми, а не тільки у формі рекламних кампаній або участі в спеціальних заходах – виставках, ярмарках, конференціях. Так Дірект маркетинг краще всього забезпечує здатність упровадитися в свідомість покупця і зберігатися в його пам'яті; за вартістю одного контакту з потенційним покупцем лідирують різні способи стимулювання збуту; переконливість повідомлення, здатність швидко реагувати на запити покупців забезпечує паблік рілейшинз. Дуже хороший інтегральний показник СМК показують всі засоби реклами. Перш за все реклама створює можливість повторного контакту з покупцем, а також лідирує за такими показниками, як розмір аудиторії, яку може охопити одна кампанія, здатність упровадитися в свідомість покупця, вибір потрібного моменту для повідомлення. В середньому також дуже хороший показник у реклами за вартістю одного контакту з покупцем.

Зрозуміло, що не дивлячись на хороші показники вартості контакту, які дає, наприклад, телевізійна реклама, дозволяти собі її можуть лише крупні компанії, що володіють великими рекламними бюджетами. Всім останнім у жодному випадку не можна відмовлятися від реклами. І, перш за все, треба починати з самих бюджетних методів реклами. Де і як потрібно розміщувати свою рекламу? Скрізь, де Ви вже готові до витрат, звичайно, ретельно відібравши газети, журнали, виставки або ярмарки на предмет відповідності вашій цільовій аудиторії. Навіть не дивлячись на скромні ціни, характерні для друкарської реклами, не всі можуть собі дозволити регулярно розміщувати рекламне оголошення. А оголошення в журналі або газеті, якщо ви вирішили, що має сенс використовувати це друкарське видання, розміщувати потрібно саме регулярно – щодня, щонеділі, щомісячно. Не ведіться на поводі у менеджерів по продажі реклами в журналах до галузевих виставок. Якщо Ви даєте оголошення 1 або 2 рази на рік, його ефективність мінімальна. Для виставок характерний надлишок інформації, і ефективність вашої реклами в таких спеціальних номерах буде невисокою. Набагато краще, якщо ви даватимете свою рекламу в журналі щомісячно. Раз журнал існує, означає у нього є свої підписчики, і вони обов'язково побачать ваше оголошення і запам'ятають його. Але якість цієї аудиторії ви зможете перевірити тільки за власні гроші, тобто розмістивши оголошення в друкарському виданні неодноразово.

Що ще окрім друкарської реклами може використовувати молодий і амбітний майбутній всесвітньо відомий бренд? Ще раз хочу повторити: треба використовувати всі способи реклами. Що входить в це поняття? Вивіска, сайт, візитки, листівки, прайс-листи, пакети, ськотч з вашим логотипів, постери, плакати, розтяжки на банерах, штендери, вітальні листи і листівки, сувеніри, реклама на машинах, що належать вашій фірмі. Деякі з перерахованих носіїв вашої реклами можуть коштувати дуже не дорого, а нести свою функцію дуже довго. Наприклад, штендер з вашою рекламою можна поставити біля входу в офіс абсолютно безкоштовно. Ефект від нього буде набагато вищий, ніж від реклами в журналі. Мобільний виставковий стенд, встановлений у фойє бізнес-центру, направить потенційних відвідувачів прямо до вас в офіс, а красивий буклет, який ваш відвідувач захопить з собою, може спрацювати і через рік. Навряд чи таким же ефектом володіє, наприклад, журнальна реклама. Журнали вже давно не перечитують, а цікаві листівки і буклети можуть і зберегти "до запитання".

Не бійтеся заявити про себе голосно хоч би на місцевому, районному рівні або в своєму бізнес-центрі. Замовте красивий плакат дизайнерові, розробіть буклети і каталоги. Скоро, через год-два-трі ви будете відомим брендом. Звикайте до уваги, відзначайте ефективність дії різних рекламних носіїв на потенційних споживачів. Щодня повинен працювати на посилення вашої торгової марки – нехай навіть це всього лише новий банер у дверей власного офісу. Починайте і вигравайте у тих, хто просто продає такий же товар. Чекаємо Вас в прекрасному майбутньому вашого бренду – в самому найближчому майбутньому.

ГК Русьінновация -rusinntorg. Ru виставкове устаткування

наш сайт: rusinntorg. Ru; тіл (495) 646 08 00

Схожі записи:

Реклама

  • На головну
    •