Просування сайту в Інтернеті: за що варто платити, а за що немає

Кожен власник сайту хоче, щоб його відвідувачі тут же перетворювалися на покупців, навіть якщо він при цьому скромно величає свій сайт електронною візиткою. А оскільки реклама в мережі на порядок дешевше, ніж офф лайн, вкладання грошей в просування сайту представляється заняттям доцільнішим і вдячнішим. Якщо, звичайно, підійти до нього із знанням справи.

Але власники сайтів зазвичай є рядовими користувачами, і "знання справи" ним, як правило, не хапає. Цим безсоромно користуються численні фірми по просуванню сайтів в Інтернеті. Завдання цієї статті - розплющити очі власників сайтів хоч би на деякі очевидні речі.

Перше, що пропонують відповідні фірми – це оптимізувати сайт для кращого сприйняття його пошуковими машинами і максимальної відповідності пошуковим запитам користувачів. За це платити можна і потрібно, проте найбільш важливі результати роботи оптимізаторів необхідно контролювати особисто:

ключові слова і фрази, під які відбувається оптимізація, тому що якщо по ваш сайт і вийде на першу сторінку результатів пошуку, але по низькочастотному запиту, продажів цей приємний факт, на жаль, не збільшить;

читабельність тексту після того, як над ним попрацюють оптимізатори; при цьому пам'ятаєте, що перевантаженість тексту сторінки ключовими словами може принести більше шкоди, чим користі, оскільки пошукові машини цього не люблять.

А ось за що платити точно не потрібно:

за накручений дизайн сайту, насичений анімацією, графічними посиланнями і необов'язковими з погляду функціональності скриптами: все це створює для пошукових машин зайві перешкоди в процесі сканування змісту сторінок вашого сайту;

за програми по управлінню контентом сайту з тієї ж самої причини;

за "абонементи" по комплексній підтримці сайту: це може коштувати від 5 тисяч рублів (верхня ж межа практично не обмежена). Роботи по оптимізації сайту носять разовий характер займають одну-две тижні (залежно від об'єму), і ніякої подальшої "підтримки" в цьому відношенні сайту не вимагається. Тобто підписавшись на такий "абонемент", ви щомісячно не відстібатимете гріш Ні за що.

Подальша постійна підтримка сайту потрібна, але абсолютно в іншому напрямі – в просуванні сайту. А для цього вам вже буде потрібно не оптимізатор, а копірайтер. Саме він зробить ваш сайт таким, що продає. Власне, його варто підключати раніше – в період створення текстів для сайту, тому що цікавий, ексклюзивний, унікальний контент – це основний оптимізуючий чинник.

Крім того, це саме той чинник, роботи по удосконаленню якого потрібно вести постійно: зміст сторінок вимагає регулярного оновлення. Розміщуйте на сайті новини і статті, що глибоко розкривають проблематику вашої сфери діяльності. Не варто передруковувати багато разів розтиражовані в мережі статті: пошукачі в змозі розпізнати однакові сторінки, вони їх просто "склеюють", а ви не отримуєте ніякого ефекту. Розміщуйте на своєму сайті унікальні тексти. Тоді їх передруковуватимуть інші ресурси, і ви отримаєте "білі", абсолютно легальні з погляду пошукових машин зовнішні посилання. Більш того, це будуть тематичні посилання, і вони приведуть до вас цільових відвідувачів. Тих самих, які з високим ступенем вірогідності конвертуються в покупців.

До речі, не піддайтеся рекламним обіцянкам всякого роду бірж посилань і систем по обміну посиланнями. По-перше, це, як правило, нетематичні посилання, а це означає, що їх вага в очах пошукачів невелика, і цільових відвідувачів вони до вас не приведуть. По-друге, ви часто не контролюєте процес, і на вашому сайті можуть з'явитися посилання на порноресурси, онлайн-ігри і інше сміття, здатне не тільки скомпрометувати вашу компанію, але і привести до штрафних санкцій з боку пошукових машин: вас можуть просто "забаніть", тобто заборонити сайт до індексації в тій або іншій пошуковій системі.

Статейний маркетинг в мережі – один з найбільш ефективних методів просування веб-сервера-ресурсу. Публікуйте аналітичні, оглядові, рекламні, піар-статьі, новини і прес-релізи про життя і діяльність своєї компанії на відповідних порталах. Окрім множення зовнішніх посилань і реально зацікавлених у вашій продукції і послугах відвідувачів сайту, ви одночасно піарите свою компанію в мережі і укріплюєте імідж своєї фірми.

Що ж до контекстної реклами, то вона має короткочасний, швидко скороминущий ефект, а обходиться в копієчку. Створення унікального контента для вашого сайту обійдеться набагато дешевшим. Можете перевірити

Лія Волова, PR-агентство "Лабораторія тексту"

Схожі записи:

Реклама

  • На головну
  •